Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım

Kitabımız “Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım” başlığını taşımaktadır. Bunun nedeni, kitabımızda bu alanda eksikliği hissedilen pek çok konunun işlenmiş olmasıdır. Bunlardan bazıları, firmaların stratejik kararlarında artık sürekli göz önünde bulundurmaları gereken “toplumsal pazarlama,” “etik ve sosyal sorumluluk,“ “marka imajı,” “hizmet” ve “internette pazarlama” konularıdır.

On yedi bölümde ele almaya çalıştığımız pazarlama yaklaşımlarını içeren kitabımızı, yeni bir vizyonla tüm firmalara, önünü görmek isteyen tüm çalışanlara ve gelecekte pazarlama anlayışına sahip olmadan ilerlemenin mümkün olmadığını anlatmak istediğimiz öğrencilerimize yararlı olması amacı ile hazırlamış bulunmaktayız.

İÇİNDEKİLER

Bölüm 1: Pazarlamanın Tanımı ve Gelişimi

Bölüm 2: Stratejik Planlama: Pazarlama Planı Geliştirme ve Uygulaması

Bölüm 3: Pazarlama Çevresi

Bölüm 4: Pazar Hedeflemesi ve Bölümlemesi (Segmentasyonu)

Bölüm 5: Tüketici Davranışları ve Karar Verme

Bölüm 6: Örgütsel Pazarlar ve Satın Alma

Bölüm 7: Ürün

Bölüm 8: Hizmet ve Kar Amacı Gütmeyen Örgüt Pazarlaması

Bölüm 9: Pazarlama Kanalları ve Dağıtım

Bölüm 10: Tutundurma (Promosyon)

Bölüm 11: Reklam ve Halkla İlişkiler

Bölüm 12: Satış Geliştirme ve Kişisel Satış

Bölüm 13: Fiyatlama

Bölüm 14: Pazarlama Araştırması

Bölüm 15: Küresel Pazarlama

Bölüm 16: İnternette Pazarlama

Bölüm 17: Etik ve Sosyal Sorumluluk