Güncel Pazarlama Çalışmaları

ÖNSÖZ

Pazarlamayı çevreleyen dinamik yapıdaki değişiklikler geliştikçe pazarlamanın

önemi her geçen gün artmaya devam etmektedir. Özellikle son bir

yılda yaşanan pandemi ile birlikte tüketicinin satın alma davranışı ve niyeti

değişmiştir. Tüketicinin davranışındaki bu değişiklik işletmelerin pazarlama

faaliyetlerine hızlı bir şekilde yansımıştır. İşletmeler müşterileri için hazırladığı

değer önerilerini ve tüm süreçleri pandemi koşullarına göre güncellemiştir.

Ambalajlama ve paketlemede hijyen vurgusu tutundurma faaliyetlerine

yansımıştır. İnternet üzerinden mal ve hizmet dağıtımı artmış ve buna bağlı

lojistik alt yapısı pandemi koşullarına göre uyarlanmıştır. Ödeme koşulları ve

araçları teknolojinin getirdiği yeniliklerle değişmiştir. Tutundurma faaliyetleri

dijital kanallarla birlikte kişisel hale gelmiş ve daha öğretici bir yaklaşım benimsenmiştir.

Pandemi ile birlikte dijitalleşme ve dijital dönüşüm kavramları

pazarlamanın gündemine taşınmıştır. Bilgi ve teknoloji transferi küreselleşme

eğilimi içindeki işletmelere rekabet avantajı sağlamıştır. Hızla değişen bu çevre

koşullarına ayak uyduramayan işletmeler rekabette dezavantajlı duruma gelmektedir.

Günümüz iş dünyasında hız ve değişim her şeydir.

Üniversite öğrencileri, küresel olarak rekabetçi dijital bir dünyada kariyerlerine

hazırlanırken, kendilerini başarılı olmaya hazırlayacak güncel pazarlama

bilgisi edinmeleri önemlidir. Bu kitap güncel pazarlama çalışmaları ışığında,

öğrencilerin mevcut pazarlamaya ilişkin en kapsamlı genel bakışı almalarını

sağlamak için çok kıymetli akademisyenler tarafından kaleme alınmıştır. Bu

kitap okuyucuların ilgisini çekecek, Covid-19 Pandemi döneminde tüketici

davranışları, sosyal pazarlama, siyasal pazarlama ve de devlet ve pazarlama

ilişkisini ortaya koyan güncel bilgiler içermektedir. Bu kitap ayrıca, kapsamlı

bir güncel pazarlama anlayışı konularında karar vericiler için kavram ve yaklaşımlar

sağlayacaktır.

Prof. Dr. Olgun Kitapcı

Akdeniz Üniversitesi