Spor Ürünlerinin Satın Alınmasında S.A.V.E. Pazarlama: Marka Farkındalığı ve Bağlılığı

İçindekiler:

• 1. BÖLÜM - GİRİŞ
• 2. BÖLÜM - PAZARLAMA VE SPOR KAVRAMI
• 2.1. Pazarlama Kavramı ve Gelişimi
• 2.2. Pazarlamaya İlişkin Temel Kavramlar
• 2.3. Spor Kavramı ve Sporun Pazarlanması
• 2.3.1. Sporun Ekonomiye Katkısı
• 2.3.2. Ürün Olarak Sporun Pazarlanması
• 2.3.3. Spor Pazarlaması Kavramı ve Ortaya Çıkışı
• 2.3.4. Spor Pazarlamasının Özellikleri
• 2.4. Spor Pazarlaması Karması
• 2.4.1. Ürün Kavramı
• 2.4.2. Fiyat Kavramı
• 2.4.3. Dağıtım Kavramı
• 2.4.4. Tutundurma Kavramı
• 2.5. Dünya ve Türkiye Spor Endüstrisinde Pazarlamanın Rolü
• 3. BÖLÜM - MARKA VE SPOR ÜRÜNLERİNİN SATIN ALINMASINDA MARKANIN ROLÜ
• 3.1. Marka Kavramı ve Kapsamı
• 3.2. Markanın Önemi ve Türleri
• 3.3. Tüketici Temelli Marka Değeri Bileşenleri
• 3.3.1. Marka Bağlılığı
• 3.3.2. Marka Farkındalığı
• 3.3.3. Marka Çağrışımları
• 3.3.4. Algılanan Marka Kalitesi
• 3.4. Marka Tercihini Etkileyen Temel Faktörler
• 3.4.1. Kişisel Faktörler
• 3.4.2. Sosyal Faktörler
• 3.4.3. Psikolojik Faktörler
• 3.5. Tüketici Tercihinde Marka Seçimi
• 3.5.1. Türkiye’de Marka Tescilinin Önemi
• 3.5.2. Spor Tüketicisi ve Satın Alma Davranışları
• 3.5.3. Spor Ürünlerinin Tercih Edilmesinde Markanın Etkisi
• 3.5.4. Sportif Markaların Satın Alma Davranışı Üzerine Etkileri
• 3.6. Spor Pazarlaması Karması ve Marka İlişkisi
• 4. BÖLÜM - S.A.V.E. PAZARLAMA KARMASINA GEÇİŞ SÜRECİ
• 4.1. 4P’den S.A.V.E. Pazarlama Karmasına Geçiş
• 4.2. S.A.V.E. Pazarlama Karması Elemanları
• 4.2.1. Ürün Yerine Çözüm (Solution)
•  4.2.2. Mekân Yerine Erişim (Access)
• 4.2.3. Fiyat Yerine Değer (Value)
• 4.2.4. Tutundurma Yerine Eğitim (Education)
• 4.3. Spor Ürünlerinin Satın Alınmasında S.A.V.E. Pazarlama Karmasının Etkisi 
• 5. BÖLÜM - TÜRKİYE’DE S.A.V.E. PAZARLAMA KARMASININ MARKA FARKINDALIĞINA VE MARKA BAĞLILIĞINA ETKİSİ: BESYO UYGULAMASI
• 5.1. Literatür Çalışması
• 5.2. Hipotezler
• 5.3. Araştırmanın Yöntemi ve Modeli
• 5.3.1. Güvenirlik ve Geçerlilik Analizi
• 5.3.2. Çoklu Ölçekler
• 5.3.2.1. Likert Ölçeği
• 5.4. Frekans Dağılımları
• 5.5. T Testi
• 5.6. Varyans Analizi (ANOVA)
• 5.7. Yapısal Eşitlik Modeli
• (Korelasyon ve Regresyon Analizi)
• 5.8. Bulgular
• 6. BÖLÜM - SONUÇ VE DEĞERLENDİRME
• KAYNAKLAR